雙眼皮

大陸直銷千億市場，誰來分一杯羹？日前曾赴廣州，參加由廣州日報旗下的傳媒所舉辦的『中國直銷立法與市場發展研討會』，會中一個較引人關注的話題，是年底的直銷立法，到底是對外資企業先行開放，還是內外資企業一體適用？從目前已在中國檯面下積極運作的外資企業極為低調的態勢來看，有關中國直銷立法的方針，似乎已到了最後關頭階段。 　　根據業內的估計，目前處於轉型階段的中國直銷市場，現在約有300億元人民幣(台幣1200億元)的年產值，如果明年初直銷順利立法之後，估計五年之內，中國直銷市場的規模可能達到1000億元人民幣(台幣4000億元)的規模，不但將名列全球前三大市場，並極有可能超越日本市場，成為全球第二大市場。 　　在此同時，隸屬於衛生部與國家食品藥品監督管理局管轄的保健產業，卻又異常的活躍，似乎並不想讓直銷話題專美於前，或許沉寂已久的中國保健品市場，也想藉由直銷重新開放，帶動中國保健品的產值。 　　去年安麗公司在中國銷售額達到100億元人民幣，其中旗下的保健品牌紐崔來所佔的比例高達60%，已穩坐中國保健品市場營養補充品類的第一把交椅。而在全球市場，紐崔來佔安麗產品總銷量的比例是30%。 　　日前中國內地的傳媒報導，安麗公司全球品牌副總裁詹尼斯日前抵中國訪問時宣佈，安利公司將與美國著名傳播媒體探索頻道合作，針對旗下的保健品牌紐崔來，製播介紹影片。並在中國部分地區的電視台、上海地鐵的4000個液晶電視，以及約1500座商業樓的液晶電視牆持續播放。此舉首創日用品直銷巨頭與媒體合作進行市場聯合推廣之先例‧可見直銷開放前夕，爭食中國內地保健品的大戰已經悄然展開。 　　中國幅員廣大，人口眾多，各種不同的營銷方式，在中國似乎都有可能找到著力點，自從1998年傳銷禁令頒布後，由內外資直銷公司轉型所開設的專賣店已超過數萬家，未來直銷法令頒布後，無法取得執照的公司是否會依照現況，繼續經營其『先店後網』的連鎖加盟營運模式，仍然值得關注。 　　不論如何，中國直銷與保健品市場的千億大餅，是全球直銷與保健品公司在做長期規劃所不可忽視的。   .msgcontent .wsharing ul li { text-indent: 0; } 分享 Facebook Plurk YAHOO! .